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OPhone将比iPhone更好吗?

发布时间:2020-06-08   浏览量:262   

 

台湾地区消费者可能无法立刻使用到OPhone系统及其手机,却绝对有必要知道OPhone以及其发展状况。这是全球第一大行动电话营运商:中国移动领先全球的尝试,中国移动投入许多资源打造了一个以Android为基础,但却完全不同的智慧型手机作业系统。很少人知道Android分为3种许可权等级:Obilogation Free、 Strings Attached与Google Experience。明年将有超过20款手机搭载所谓的「特製Android系统」,如果中国移动的「OPhone计画」取得成功,这个数字还会大幅升高!

台湾读者熟悉的HTC Magic在中国以OPhone的面貌出现

OPhone:中国移动的秘密武器
一听到OPhone,许多人第一个联想到的可能是「怎幺又来一个山寨iPhone机了?」,自从Apple iPhone于2007年问世后,坊间出现了无数类似「HiPhone」之类想要搭上顺风车的仿冒品。但OPhone不但出身名门(採用Android系统底层架构),还有一个世界上最大的富爸爸:中国移动公司的支持,如此强大的靠山让它不成功也难。
用最简单的方式解释,OPhone就是中国移动计画推出的特殊版Android手机的统称,但光从外观上、你很难发现OPhone与Android介面有多少共同点!虽然底层也採用Android架构,但OPhone上层UI介面已经完全换成中国移动的专属的 OMS(Open Mobile System)系统,也加入不少OMS特有的函式库(甚至提供了自己的SDK开发套件)。如果从Linux系统的角度来看,OMS可说是Android系统的Distributions套件,就如同Debian跟Ubuntu的关係一样。OPhone内还搭载了许多中国市场专属、尤其是中国移动提供的特殊移动通信服务。包括139推送电子邮件信箱(中国移动版本的「黑莓」Push电子邮件服务,但收费却只是黑莓邮件服务的二十分之一,月租费5元人民币)及「飞信」无限量短信发送服务等等,贴近中国消费者的使用需求。

由营运商自行研发专属的智慧型手机系统,中国移动的「OPhone计画」可谓全球电信业的创举

全球第一大移动电信营运商的3G挑战
多数台湾读者大概都因为远传电信收购案而听过「中国移动」的名字,但知道中国移动是「世界第一大移动电信营运商」的人却不多。根据英国市场调查公司Portio Research日前公布全球移动营运商的年营收总排名,中国移动以575亿美元的年营业额高居榜首,而原先极被看好、也是Apple第一个合作的电信商AT&T却以总营收为493亿美元次于中国移动、屈居排名世界第二,其他营运商KDDI、T-Mobile美国、Orange、软银日本及西班牙电信等运营商都得往后站。中国移动的手机用户数目高达3亿5000万户、超过美国总人口数,中国移动的基地台数量高达23万台,覆盖97%的中国领土、从喜马拉雅山到吐鲁番洼地。
中国移动公司的品牌价值是华人企业在世界的佼佼者:英国《金融时报》(Financial Times)刚公布的全球品牌排名中,中国移动高居第5位(品牌价值高达412亿美元),而前4位都是美国企业。套一句笔者任职于电信设备供应商Ericsson的朋友口中所述:国际电信设备商已经对台湾市场没有兴趣,因为整个台湾市场对3G设备的需求还没有广东移动(中国移动的广东分公司,拥有将近1亿用户)来的多。从这里不难看出中国移动在全球通信产业的「重量级」地位。

为了争取年轻客户,中国移动大手笔请来周董替其代言

由营运商自行研发专属的智慧型手机系统,中国移动的「OPhone计画」可谓全球电信业的创举,有趣的是这个计画的促成者仍是iPhone!当Apple考虑进军中国市场时,龙头老大中国移动自然是第一个选择。但由于双方对于拆帐方式始终无法达成共识,加以iPhone的3G规格与中国移动的TD-SCDMA系统不相容。最终Apple选择了拥有WCDMA营运执照的中国联通为合作伙伴,中国版iPhone已于上週末发表。虽然无缘销售iPhone,中国移动却无法忽视智慧型手机市场的巨大商机。市场调查公司iSuppli刚发表的研究报告指出。随着3G网路的普及,中国手机用户对智慧手机的接受程度正逐步提高。iSuppli预计2009年中国市场智慧手机销量有望达到2120万部、2010年将达3020万部、2012年将增至5430万部、2013年将增至6360万部。如何迎战来势汹汹的iPhone大军?自行主导研发一个的优异智慧型手机作业系统是中国移动的战略。

经过了两年多的努力,iPhone终于正式进入中国市场

鲜为人知的Google授权分级制

OPhone能够顺利诞生,Google的开放态度功不可没。回溯Google Android系统发展之初,希望藉由OHA成员的同盟壮大市场上的认同度,也希望透过OHA成员的能力来强化与加速Android 的开发。Google行动平台资深总监Andy Rubin 在2009年5月公开对媒体表示,2009年将有18~20款Android产品出现在手机市场上,更重要的Android将分为3种使用授权等级:Obilogation Free、Strings Attached、Google Experience。最阳春的「Obilogation Free」产品完全不用Google的授权,手机製造商可自由採用Android底层架构、但也无法预设安装任何Google提供的各种应用产品及Android Market应用程式平台上的资源,手机製造商只能藉由自行开发预设应用软体来增加产品吸引力。一般来说,如果不是电信营运商订製的机种,通常都不会选择此形式的Android作业系统。

虽然使用Android的底层,外观看来OMS与Android有显着差异

相较于Obilogation Free,Strings Attached授权方式代表手机製造商需要经由Google认证,而至于授权机制为何与是否需要授权金皆非公开信息,可能包括如承诺对搭载Android手机出货量与Google是否认同产品设计等?好处是这类产品就可预装Google设计的应用软体(如Gmail、Google Calendar等等),目前市场上的多数Android产品都属于此级授权。而最高一级的Google Experience授权方式除了可採用Google开发的应用外,手机製造商与电信营运商都必须承诺开放使用Android Market应用平台,并在机身上打上Google的商标。手机研发人员向笔者透露如果机身上只有Android机器人的标誌,则该机型仅属于Strings Attached授权。而像T-Mobile G1机型在后方打上Google标誌的机型则属于Google Experience。目前在Android Market平台上的收费应用软体销售收入除了70%由设计者取得外,另外30%将分给电信营运商,代价是除了手机製造商需要由Google认证外,该电信营运商也必须受到Google的授权。

如果机身上只有Android机器人的标誌,则该机型仅属于Strings Attached授权

站在电信营运商的角度,类似Apple直接将App Store控管(以及收入现金流)权力一把抓的方式肯定让营运商十分感冒。因为电信营运商还是希望确定自己能主导服务的提供(以及最重要的「收费」),在Google对于拆帐、许可权的规则仍不完全透明的情况下,多数电信营运商儘管有兴趣却不愿意明确表态;另外目前主要的行动平台领导厂商与手机製造商,仍以Symbin/Nokia具绝对市占领先,而Apple、RIM等製造商的产品相较于Google Android发展更明确且市场需求更稳定,多数电信营运商若是明确表态或者大量採用,可能压缩到旧有合作厂商的出货规模及造成旧有合作关係的紧绷。

儘管iPhone的营收只佔手机市场总额的8%,但其利润却佔了市场总额的32%,其中App Store「蚂蚁雄兵」的销售收入功不可没
美国市场的研究报告指出,儘管iPhone的营收只佔手机市场总额的8%,但其利润却佔了市场总额的32%,其中App Store「蚂蚁雄兵」的销售收入功不可没。中国移动深知Apple在App Store尝到的甜头,所以坚持不肯在中国市场与之拆帐,这也是后来双方谈判破裂,iPhone转与联通合作的原因之一。既然决定铁了新OPhone要和iPhone一争高下,中国移动除了主导OMS(Open Mobile System)作业系统的研发外,还打造了一个名为Mobile Market的应用商店希望複製Apple的成功获利模式。在Mobile Market软体分类中包括多媒体、实用软体、系统工具、通信辅助、网络软体等子分类;在游戏类作品中,开发者可上架角色扮演、动作格斗、体育竞技、射击飞行、棋牌益智等游戏分类,并与中国移动分享销售收入。中国移动强调他们拥有超过4亿的潜在消费族群,开发者将获得70%的应用销售利润分享。预料Mobile Market将会是中国移动的另一个吸金利器。

中国移动除了主导OMS(Open Mobile System)作业系统的研发外,还打造了一个名为Mobile Market的应用商店希望複製Apple的成功获利模式

全球业者纷纷支持
由于中国巨大的市场潜力诱因与中国移动的强力支持,OPhone平台已经得到手机产业上下游业者的广泛关注和支持。在晶片供应商方面,Marvell、高通、MTK联芯、展讯和天碁已推出多款相关的晶片解决方案提供手机製造商选择;而联想、LG、多普达、Dell、菲利浦、Moto、Samsung、中兴等十多家手机厂商正积极开发OPhone系统的智慧型手机。支援中国自主研发的3G通信规格TD-SCDMA 的OPhone手机也将在年内推出。

由于中国巨大的市场潜力诱因与中国移动的强力支持,OPhone平台已经得到手机产业上下游业者的广泛关注和支持
由于採用Android的底层架构,所以理论上能推出Android产品的厂商都有技术推出OPhone机种。所以联想可以作 OPhone、宏达电也可以作 OPhone,目前市场上宏达电已将台湾读者熟悉的HTC Magic搭载OMS系统在中国以多普达 A6188 的型号进行销售。倘若消费者真的不喜欢OPhone,也可自行透过重刷韧体的方式让爱机又变回一台标準的Android手机,这给予了消费者许多使用弹性。

联想也推出了称为O1的OPhone手机
根据问卷调查,将近80%的智慧手机使用者从未自行下载/加装过任何软体。这表示新机出厂时预装的软体功能非常重要,相比于针对美国消费者设计的iPhone,OPhone拥有更多贴近中国当地使用者的功能(如飞信、139推送电子邮件服务等)。许多其他国家的电信营运商都在观察「OPhone计画」的成败与否?相较于非智慧型手机的产品设计与製造的毛利约在 10% 以下,智慧型手机的毛利儘管近年逐步下滑,却仍能维持在毛利35%以上,但以往进入智慧型手机製造的门槛在软、硬体两端都明显较高。智慧型手机最核心的门槛—作业系统所需要耗费的成本过去不是单一手机製造商或是电信营运商所能负担得起,而Andriod最具吸引力的部分,就是Google和所有开发者共同负担OS开发成本,甚至包括更上层的Middleware 与UI 等成本门槛较高的部分都可以分摊。iPhone在中国上市前4天仅售出4000台(比先前预估的十分之一还少),这或多或少说明了这款在全球所向披靡的手机在中国市场似乎有些水土不服,未来iPhone与OPhone的战争将鹿死谁手?让我们拭目以待。
相比于针对美国消费者设计的iPhone,OPhone拥有更多贴近中国当地使用者的功能
sciroccopilota 于 2009/11/6 上午 01:42:11修改文章内容

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